自媒体是一种新型的媒体，普遍指的是在互联网上发布内容的个人或团体，他们通过自己的网站、博客、微博、微信公众号等社交媒体平台发布内容，形成自己的粉丝团。自媒体模式改变了传统媒体的特性，其中包括通信方向、参与者、发布内容等。
它不仅把大众传播的权力反转到普通民众手中，也有助于传播商业价值和价值观念。
自媒体指的是个人、机构或企业利用互联网及其他新媒体发布信息，包括创作、发表、传播、分享内容，如文章、图片、音视频等。自媒体通过搜索引擎、社交网络、客户端等渠道将内容推向更多的人，实现了网络内容的“触及性”，增强了传播效果，也使大众拥有了一个发声的平台，把自己的想法及观点传播出去，提升自身的影响力。
自媒体是指以互联网为媒介，利用各种新兴的社会化营销手段，将传统的传播手段转变成现代人自己参与传播的媒介。
它不仅在概念上含有“自己”的意思，也含有“媒体”的意思。自媒体是一种新兴的传播形式，依靠用户及社会网络的力量对信息传播进行推广、传播，让各种传播消息变得更加直观，通过网络互动来提高传播效果，实现信息传播的“一对多”，从而大大提升传播效果。