计算公式：ROI=利润/投资100%;直通车中将其简化为：ROI=花费/销售金额。
例如：一件衣服通过直通车推广，一个星期后台统计的结果如下：直通车花费600元，营业额1200元;那么这一个星期直通车的ROI计算如下：ROI=600：1200=1：2;ROI 临界值=1：售价/毛利。
假设商品毛利为100元，成本为600元，那么ROI临界值=1：6，也就是说直通车推广的转化率做到1：6是保本推广。
是指直通车快车时的定价并不高，但是最终收益很高。这是取决于直通车所贯彻的正点正班，在人们的心目当中有了一个较好的印象，因此，乘坐的人逐渐增加，这是一个良性循环的过程。
关键词出价和人群溢价比例都是根据市场需求和竞争情况来决定的。
目前直通车广告平台已经实现了基于竞价排名的广告投放模式，这意味着出价越高，广告排名就越靠前，展现机会也就越大。
而人群溢价则是指在预算范围内，向某个特定人群投放广告时，需要额外支付的费用。
在实际投放广告时，根据不同广告的目标和预算，需要结合竞品情况和推广效果等因素，合理设定关键词出价和人群溢价比例，以获得最佳的投放效果。